Produktfeed, im Commerce-Kontext.
Ein Produktfeed liefert Produktdaten maschinenlesbar an externe Kanäle. Er ist die Grundlage für Shopping-Anzeigen, Preisvergleiche und Marktplatz-Listings.
Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei oder Schnittstelle, die Produktdaten eines Shops maschinenlesbar an externe Kanäle ausliefert, etwa an Google Shopping, Preisvergleiche, Marktplätze oder Social-Commerce-Plattformen. Übliche Formate sind CSV, XML und JSON. Typische Pflichtfelder sind eindeutige Artikel-ID, Titel, Beschreibung, Preis mit Währung, Verfügbarkeit, GTIN oder Herstellernummer, Bild-URL, Versandkosten und Kategorie. Die Datenqualität entscheidet über die Reichweite: Fehlende Kennnummern, veraltete Preise oder falsche Bestände führen zu Ablehnungen im Kanal. Der Feed wird automatisiert aus dem Shop-System erzeugt und mehrfach täglich aktualisiert, damit Preis und Lagerstand zur Produktseite passen.
Beispiele aus dem Mittelstand
- Ein deutscher Fahrradhändler pflegt GTIN und Herstellernummer nach, weil Artikel ohne Kennnummer im Shopping-Kanal abgelehnt werden.
- Ein Modehändler bildet Größen und Farben als Varianten im Feed ab, statt jede Variante als eigenständiges Produkt zu melden.
- Ein österreichischer Shop hinterlegt getrennte Versandkosten je Land, damit der im Kanal gezeigte Endpreis zur Kaufstrecke passt.
Folge-Fragen
Wie oft muss ein Feed aktualisiert werden?
So oft, dass Preis und Verfügbarkeit im Kanal mit dem Shop übereinstimmen. Bei schnell drehenden Beständen sind mehrere Aktualisierungen am Tag üblich.
Was sind die häufigsten Ablehnungsgründe?
Fehlende oder falsche GTIN, abweichender Preis zwischen Feed und Produktseite, ungültige Bild-URLs und fehlende Versand- oder Rückgabeangaben.
Ersetzt der Feed strukturierte Daten auf der Seite?
Nein. Der Feed bedient den jeweiligen Kanal, die Auszeichnung mit Schema.org bedient Suchmaschinen beim Crawlen der Produktseite. Beide sollten dieselben Werte zeigen.
Wer erzeugt den Feed?
In der Regel das Shop-System per Export oder ein Feed-Werkzeug, das Rohdaten je Kanal umschreibt. Manuelle Tabellen veralten im laufenden Betrieb zu schnell.
Produktfeed in der Praxis.
Wo dieser Begriff in deinem Geschäft konkret wird, beginnt die Arbeit. Wir nennen klar, ob die Idee in unser Studio passt.
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